Pendant plusieurs mois, la caméra de Mariana Otero a porté un regard sans détour sur la réalité d’une chaîne commerciale. La SIC, télévision portugaise, s’est prêtée au jeu et a permis à la réalisatrice d’accéder à tous les secteurs de la chaîne. Malgré son jeune âge, la SIC réalise aujourd’hui plus de 50% de parts de marché au Portugal, ce qui en fait une des plus belles réussites européennes dans ce domaine. Des réunions de programmation à la vente d’espaces publicitaires, de l’analyse de l’audience aux conférences de rédaction, de la production de variétés aux « telenovelas »,  la réalisatrice met en évidence l’efficacité et la logique d’une chaîne commerciale. Le film est construit comme une « leçon de choses » à l’issue de laquelle le téléspectateur en sait un peu plus sur la place qui lui est dévolue.